Budget aprovado. ROI indefinido.
Campanhas, redesign e posicionamento consomem orçamento todo quarter. Na planilha do board, continuam como linha de custo — não como variável que você consegue acompanhar mês a mês.
Analytics de branding
O branding que você investe
está chegando como planejado?
A maioria das empresas não sabe. Giria fecha esse gap: mede continuamente como o mercado percebe sua marca e quanto isso move seus números.
Toda reunião com o board
tem a mesma pergunta.
"Quanto nosso branding impacta resultado?" Sem dado de percepção contínuo, a única resposta disponível é opinião — e opinião não segura orçamento.
Pesquisa de marca feita. No ano passado.
Estudos pontuais capturam um momento — não como a percepção muda quando você relança um produto, ajusta o tom ou enfrenta uma semana ruim nas redes.
NPS 8. Percepção de marca: desconhecida.
Satisfação e identidade são perguntas diferentes. Um score alto não diz se o mercado te percebe como premium, inovador ou confiável — o board pergunta as duas.
Três passos. Nenhuma agência de pesquisa.
Você define como quer ser percebido. Giria mede se está acontecendo.
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Instale a tag no site como qualquer ferramenta de analytics. Ela começa a capturar sinais de comportamento sem configuração adicional e sem impacto na performance.
<script src="https://app.giria.co/tag.js" async></script> -
No onboarding, escolha as dimensões de identidade que importam para a sua marca — inovadora, premium, confiável — e defina a intensidade desejada para cada uma (1–10). Esse é o benchmark que orienta toda a medição.
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Giria cruza intenção com comportamento real e respostas de micro-surveys. Você vê o Brand Drift se mover a cada campanha, cada lançamento de produto, cada mudança de tom — não só no slide do próximo trimestre.
O que você descobre com Giria
Respostas para as perguntas que já aparecem nas suas reuniões — com dado, não com estimativa.
Métrica central
O quanto sua marca é percebida como você planejou
O Brand Drift é a distância entre a identidade que você definiu e a percepção que o mercado demonstra. Acompanhe a evolução semana a semana, compare períodos e leve esse número para a reunião de resultado.
- Intenção × percepção por dimensão de marca
- Série temporal — drift antes e depois de cada decisão
- Segmentação por canal, página ou cohort
Conversão
Onde percepção de marca vira receita
O Purchase Decision Impact correlaciona o alinhamento da percepção com conversão. Você vê onde — em qual página, canal ou cohort — a marca bem percebida gera mais pedidos, leads ou metas que você já rastreia.
- Correlação percepção × conversão por segmento
- Páginas onde o alinhamento de marca mais impacta resultado
- Argumento quantitativo para a próxima reunião de budget
Como a marca "cai" na prática
O Brand Feeling infere como visitantes reagem emocionalmente à sua marca — a partir de como navegam e engajam, sem precisar perguntar. Um sinal contínuo de percepção que não depende de survey.
O cliente fala. Sem popup.
Micro-surveys aparecem no momento certo da jornada, com fricção mínima. Fecham o ciclo entre sinal comportamental e declaração explícita — e alimentam o Brand Drift com dado qualitativo.
Menos achismo.
Mais métrica no relatório.
Giria é para CMOs, analistas de marketing e gerentes de marca que precisam medir percepção com o mesmo padrão de evidência que aplicam em performance. Comece grátis — sem cartão de crédito.
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